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你不知道的互联网新媒体营销

发布者:环盛传媒 2021-06-30 21:27:31

随着社会的发展与网络环境的变革,互联网已经成了大家身边不可或缺的一部分,因此互联网营销也是很多企业也来越重视的一部分,锁定的形式也是最广泛的新媒体营销

如果把新媒体比为一扇“任意门”,打开门后,我们可以策划事件、搭建场景、向热点借势,在实际操作中越来越多的企业把新媒体作为主要的营销渠道。

很多人的第一个问题肯定会是“新媒体”新在哪里?新媒体仍是一种媒介,承担着从信息源传递出内容给特定接收者这项功能,但是增加了互动交流,因比新媒体的“媒体”和“互动”属性,使得这种营销方式天然对“内容”和“社交”有偏好,内容和社交也就成了判定新媒体营销是否成功的两个关键点。

 

 一、偏内容属性新媒体营销

 自带媒体属性,新媒体营销无法剥离内容单独存在。在这个类别中,我们需要先基于品牌确定内容的方向,再提炼消费者需求生成创意想法,最后敲定适合的展现形式,并产出可执行的规划。总结就是三步走:1.定风格2.满足需求 3.友好展示

  1.定风格

 要想网络营销效果进一步提升,内容需要与品牌调性相吻合,不同的品牌调性针对同一内容能够产生不同强度的驱动力。比如要传播女性独立自主,两个受众都面对女性的品牌Nike女子运动和大姨妈APP,讲出来谁更有说服力?相信大概率会是Nike女子运动,因为它的品牌人格就是英雄,调性也是强调坚持奋斗积极向上,而大姨妈给人的第一印象人格是关怀者,更强调温暖守护的感觉。不同人格决定不同调性,不同调性决定不同内容风格。

2.满足需求

在生活中你是不是主动去寻找点击自己喜欢和感兴趣的内容,主动舍去接收那些自己不喜欢和不感兴趣的内容,就算看到了也会说而不见,其实对于消费者也是这样的,想要吸引用户眼球就要深入了解你的用户有哪些需求要满足。

新媒体营销可以通过用户数据及时的调整内容风格和表达形式,也是比传统媒体营销占优势的点。比如在微信推文中,我们可以利用用户阅读数据,摸索出标题的起法、文章内容的逻辑形式、排版样式等等,这些我也会在后续的内容中和大家分享。

3.友好展示

友好地向消费者展现内容,可以简单的理解为用户感受要好。衡量感受有很多标准。比如展示方面,一个H5流程复杂,是不是可以只用一张图展示会取得更好的效果。

偏内容属性的新媒体营销,先基于品牌确定内容的风格,再提炼消费者需求生成创意想法,最后敲定适合的展现形式,借助这样的方法和步骤策划一场成功的新媒体营销。

二、偏社交属性新媒体营销

新媒体就是一个信息的流动场,企业看重新媒体营销很重要的原因就是它的分享和传播功能,比如如何让人们“刷屏”就成为了营销攻克的重点,落实到解决方案上就是2个非常关键的步骤:1.把你传播的信息变为人们社交分享的原料,2.激发用户做出为营销或品牌目标服务的行为。

一、让人们分享

把品牌要传播的信息与“社交货币币、诱因、情绪、公共性、实用你值和故事”这几个要素相结合,就能制造疯传的效果。

二、做出为目标服务的行为

在服务品牌目标的情况下,往往“刷屏”就能达到效果。

偏社交属性的新媒体营销需要制造刷屏效果,需要花费心力让传递的信息成为消费者主动分享的原料,通过满足需求,获得价值的方式激发他们作出为我们目标服务的动作。


新媒体营销已经成为了目前网络营销的一重要手段,很多企业都已经加入了新媒体营销的队列,如果不想错过网络这个大平台,可随时联系环盛传媒咨询网络营销服务。



本文由环盛传媒发布在网络营销wafcn.cn,原文链接https://wafcn.cn/news/yingxiao/306.html,如有侵犯您的版权,请联系我们,本站将在三个工作日内改正。

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