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如何做好企业的网络营销?

发布者:环盛传媒 2020-04-16 10:25:42

互联网时代,商家都要学会在网络上进行营销,因为在网络时代,人们的很多信息和咨询,以及购买的行为,都是在通过网络得知或者进行,所以作为商家来说,如何在网络上进行适当的营销,让更多消费者熟悉和了解自己的商品,就显得尤为重要。


企业的网络营销本来就是一个大而泛的话题,我们并不可能仅仅用一篇文章就将所有的操作要点讲个通透,更多网络营销的咨询内容,或者您这准备做网络营销或者新媒体营销,欢迎拨打我们热线联系环盛传媒。


一、网络营销的基础——网站的基础建设

为了能更好的操作我们的网络营销,我们必须先要有一个网站。应该来说大部分的企业和品牌都会拥有自己的官方网站。

一个好的企业网站必然是经过细致入微的市场调研、严谨缜密的构思设定、完整专业的视觉体系、准确恰当的市场定位、简单简易的界面操作等等因素的完善,这些都是缺一不可的,缺少了任何一样,你的网站都不算是一个合格的企业站点。


二、建站伊始要做好足够的市场调研和数据统计

网站其实和做产品是一个道理,没有经过细致入微的市场调研而盲目的跟风投资显然不会收到预想的效果。我们在策划建立一个网站之前必须要先弄清楚我们产品的受众人群,然后有了足够有力的数据统计支持之后,我们就会知道我们网站的风格以及运营的方向。比如说,你的产品是针对一些年轻人而开发的,那么你在网站的风格上以及内容上就要针对年轻人,放上一些年轻人喜爱的东西,在界面视觉上就要尽量偏向年轻人的审美观,在功能操作上也要适应年轻人的操作习惯,另外在内容编排和文字上都要尽量采用年轻化的较为流行的文字表达方式,只有这样你才能尽可能的缩短与这些年轻群体之间的差异化,再能更容易的获得年轻人群的认同及关注。

要做到上面所说的,必然要经过繁复细致的市场调研,要经过庞大数据的统计和整理,至少你应该先知道这个群体喜欢审美样的东西、他们喜欢用什么样的语气去说话、他们平时喜欢玩什么、听什么、吃什么,这些都是最基本的信息。只有了解并掌握了这些信息,你才能有绝对针对性的制定出一套行之有效的网站制作方案。


三、多参考一下同行的站点

在经过细致的调研确定了我们的受众人群之后,我们网站大体的风格就已经定下来了,当然为了更准确的把握住这一点,我们还需要多参考一下同行们的网站(我们仅仅建议拿一些较为成功、认真做过此方面工作的网站去参考,其他那些套用模板或仿制他人的网站就算了吧!)。我们这么做并是为了去模仿它们,我们只是想做到心中有数,正所谓“知己知彼,百战不殆”嘛!有了这些统计之后,我们的内容就很明确了,在我们自己网站建立的时候,我们就会尽量避免以上问题和不足的发生


四、杜绝跟风与模仿,注意用户体验

其实很多企业因为没有相关的技术人员,导致了在制作网站时都是被网站制作公司牵着鼻子走的。网站制作公司一般为了效率和利益最大化都会制作出几款模板出来,这就必然会使他们制作的站点不分行业特点而千篇一律。其实大家应该也有这样的体验,目前真正有自己特色让人眼前一亮的网站实在是太少了,大多数都如一个模子中刻出来似的。当然这种情况仅仅在国内很普遍,国外的企业要比我们更重视网络形象的展现及网络方面的营销。

一个好的站点必定是以用户体验为基础的!没有了这个基础,网站就不会收到应有的效果和作用。


五、网站的视觉表现是网站给予用户的第一印象

我们以前也就网站的视觉问题展开过不少探讨,其中一个最容易被我们挂在嘴边的还是视觉方面的问题。就如相亲一般,第一眼都没对上,就算你的功能再强大也是枉然。现在网络资源并不稀缺,相同性质的网站数不胜数,怎么样才能让用户第一眼就被吸引住、从而细细的在你的站点探宝,这绝对是一门十分值得研究的事情。对于很多毫无视觉特色的站点想要抓住用户并不是一件很容易的事情,那需要花费更多的人力、物力及时间才能达到预想的效果。


六、与销售策略一致,了解色彩对心理的影响

除了视觉上的因素外,我们还需要考虑产品销售的策略,比如说:现在快到夏季了,一些饮料产品都会抓住这个黄金季节适时推出各种促销活动,将清爽、解暑之类当做促销的内容显然会收到良好的效果(当然也不会有企业傻到在这个时间使用一些温暖、火热之类的词语),于是我们在网络促销的页面上为了配合这种销售的策略,必然会采用一些给人凉爽感觉的色调(比如干净的蓝色),如果你采用了一种给人热情如火感觉的色调,必定不会起到很好的效果。


七、严格统一视觉VI

一般企业都会有自己独立的VI视觉系统,我们在制作网站时一定也要配合VI来制作,无论是LOGO还是企业色都要保持尽量的一致,当然也有特殊的例子,比如我们上面所说的季节色。没有一个统一正规的视觉效果,只能会带给人一种不专业的印象,从而影响了产品的形象,导致了我们的网络营销无法取得预想中的效果。


八、把握好市场定位

接下来再谈谈市场定位的问题,网站的定位应该与产品保持一致的。打个比方来说,现在我们有两个家居品牌,其中一个品牌是走的欧式古典的路线,而另一个品牌则是走的时尚简约的路线。那么我们在网站制作上一定不能等同对待。在外观视觉上,走欧洲古典路线的品牌的页面一定要设计的奢华富丽,在每个小细节都应突出一种质感的表现;而那个走时尚简约路线的品牌在页面上的处理要尽可能的简单简约,只有这样才能将自己产品理念已经产品形象表现的淋漓尽致。假如将两个页面风格完全调换一下,我想一定会给用户一种怪异的视觉感受。


九、降低界面操作难度,注意用户体验

界面操作的难易度也是我们必须引起足够重视的要点,一个网站哪怕做的再漂亮、在视觉上再能打动用户,但往往也会因为某个小链接的不合理而导致了客户无法轻易的进入到目的页面,或者说客户根本就不知道怎么去进入到那个页面,从而使用户的浏览的兴致急剧下降、就此离去、不再回头!


十、尽量使我们看起来更专业

我们的网站为啥被称之为官网?那是因为相对于我们自己的这个品牌来说,我们的这个网站是最具权威性的。但是很多时候我们的品牌并没有做到苹果、三星那般强大,因此我们证明与不证明自己在自己的品牌上的权威不权威并没有太实际的意义。因此最能使我们获得品牌提升及实际利益的还是尽可能的使自己的形象看起来更专业、更美好,至少在同行业产品中我们要是出类拔萃的。


网络营销是一项长久持续的工作,一定要当做日常工作来做,切不可三天打鱼、两天晒网。


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